创意B2B营销活动的秘诀

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因此,我们都熟悉诙谐,难忘和情感充电的消费品牌和营销,无论是2012年的“分享焦炭”的可口可乐或“Rhonda和Ketut”的AAMI活动。

所以发生了什么事 创意B2B运动?通过一些显着的例外情况,B2B品牌和营销具有较为性感的安全性,中间道路综合征和(悬挂着羞耻的头)彻头彻尾的沉闷。这个故事是什么?

是的,我们经常拥有更多的产品细节来跨越B2C,是的,我们的预算往往更加捏。但我们都知道,虽然在一天结束时,虽然在昂贵的媒体,时髦的小部件和令人叹为观止的摄影上溅起现金,但在一天结束时,一个好主意不仅仅是垃圾的想法。找到聪明和创新的方式有什么问题 - 以及所处的产品信息,特别是现在有很多不同的媒体选项?

我们也知道B2B购买往往涉及多个决策者,并向委员会营销永远不会赢得任何创造性奖项。但也许最大的障碍是我们的观众的共同之处,而是他们的多样性。因为历史上讲,您的传统B2B买方是男性,适合和启动,50年中期,执行型。所以我们与他们沟通的方式反映了这一点:我们正在谈论海军蓝色,公司股票图像,漂亮厚的信头,你知道的东西。增加了这一事实,一般来说,我们要求B2B消费者对您的工作 - 如果您的作业 - 如果您 - 杂乱 - IT-Up类型的购买,并且突然事物开始非常安全和稳定。

所以这是事情 - 好消息。市场正在发生变化。当今今天的B2B决策者的一大块仍然是你的人,但时间正在变化:决策者变得越来越年轻,他们中的许多人都是女性('那是什么!'我听到你哭了!)和他们中的一些 - 达到这一点 - 甚至不再穿套装!

这一切都让我们思考也许是在B2B市场中为新的创造力浪潮的时候了。也许是时候开始闪电了,涉及更多的情绪,并在我们互相沟通的方式中享受一些乐趣。这个机会在那里,工具也在使用。这可能是与竞争对手分开的好方法。有人挑战?

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