付费,拥有和赚取:进入融合媒体时代

4分钟阅读

付费,拥有和赚取:进入融合媒体时代

曾经有一个更简单的时间,营销人员可以轻松地区分付费媒体,拥有媒体和赚钱媒体。 “哦,可以,”他们说,轻拍一下,“那很容易。”他们会耐心地描述付费媒体如何指代放置和购买的广告(例如电视和平面广告);拥有媒体与品牌资产的关系(例如,公司网站或公司运营的博客);以及如何通过媒体赚取与第三方生成的内容有关的所有信息(例如新闻报道和评论)。

但是,过去将这三种类型的媒体视为独立实体的美好时光早已过去。这些类别之间的界线不断重叠。以那些经常 个性化的Facebook赞助帖子。这些适合哪个类别?答案:全部三个。

  • 已付费,因为您要向Facebook付费才能将帖子发布给目标受众。
  • 拥有的,因为放在该受众面前的内容属于您。
  • 获得,当广告出现在受众的新闻源中时,意味着他们可以评论和分享帖子,从而参与广告系列。

随着区别变得越来越模糊,“或”方法不再可行。现在,我们要通过融合媒体策略充分利用这三种类型,以实现最佳效果。欢迎来到融合媒体时代。昆士兰旅游局的2009年“全球最佳工作”广告系列是最著名的融合媒体使用方式之一。我确信该广告无需介绍,这证明了它的广泛性和有效性。

昆士兰旅游局2009年“全球最佳工作”广告系列

该活动很好地说明了每种媒体如何与其他媒体相辅相成,从而制造出一种精益,卑鄙的销售机器。他们使用诸如廉价报纸分类广告和横幅广告之类的付费媒体来有效地传达信息。

然后,这种付费媒体将人们带到他们的网站(自有媒体),在那里他们可以与受众进行更深层次的互动,将工作真正卖给他们并从他们那里接收视频应用程序。 YouTube是世界上最大的社交媒体渠道之一,被巧妙地用作发布他们的渠道 招聘视频 (已拥有),以及网站上的视频提交引擎(已获得)。

对工作的极大兴趣也产生了无数的新闻故事和 文章 (赚来的)全世界-它甚至产生了 记录 (获得)。他们还建立了社交媒体页面(拥有的和获得的),以使听众发表评论和分享。由此产生的数字说明了一切:来自全球的34,000多名申请者,以及超过700万人次访问了该网站。然而,与这些技术一样成功的还有一个关键要素,没有它,竞选活动将惨败。那个成分?令人信服的消息。

最佳工作广告

“岛上看守人”(Island caretaker)是一项工作,其中包括“探索岛屿”和“喂鱼”等工作,薪水不算太低,仅为15万美元- 做了 听起来像是世界上最好的工作。这不是夸大其词的说法;这个想法引起了人们的想象,不仅使人们说话,而且使人们 跳下桥.

显然,融合媒体的时代将继续存在。通过真正针对所有三种媒体的整合式广告系列,您还可以使您的大创意最大化曝光,同时让会计师满意– 只是问我们如何.

如果您想了解入站营销如何帮助您提高融合媒体策略, 下载 技术公司入站营销快速入门指南 今天!

下载Brand Chem的技术公司入站营销快速入门指南

品牌化学是 B2B营销机构 专注于为客户提供优质的潜在客户和可衡量的结果。看一眼 我们的客户案例研究 了解更多。

每周在收件箱中找到炼金术士

立即获取指南!

最近的帖子

最新推文