为什么增长驱动的设计胜过传统的网站设计

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为什么增长驱动的设计胜过传统的网页设计

如果您目前迫切希望拥有一个新网站,但是尽一切所能避免启动该流程,那么,我不会怪您。单词“网站设计”足以在任何明智的营销人员或企业主的心中引起恐惧-网站总是比预期的工作方式更多,花费的时间更多,并且可以花费大量预算来启动。

但是过程不必如此痛苦。有一个窍门可以减少工作量,时间和金钱,并提供性能更高的网站。说真的

秘密在于一种称为增长驱动设计的方法。

听起来可能太好了,难以置信,但请忍受。我将向您全面介绍增长驱动的设计为何胜过传统的网站设计,以及其运作方式。

但首先要注意的是:

什么是增长驱动的设计?

想一想 传统的网站设计是高风险的赌注,赔率很高。您这段时间(通常大约3个月)和所有这笔钱(通常在$ 15,000- $ 80,000之间)都进行了前期投资,但最终,大多数决定很大程度上是基于猜测和未经检验的假设,这些假设可能并不会成功。然后,毕竟,您只是坐下来,双手合十,希望该网站能够正常工作。

同时,该网站在那里停留了大约两年甚至三年,稳定地收集蜘蛛网,并在几分钟之内变得越来越过时,直到下一次进行大修的时候了。整个乏味的过程重复了自己的恶心。

这似乎是一种奇怪的治疗方法 您最重要的营销和销售资产之一,你不觉得吗?

增长驱动的设计(或GDD)通过以下方式扭转了一切:

  • 降低风险 延迟交货和井喷成本
  • 产生更好的结果 通过学习和持续改进

简而言之,这是它的工作方式(尽管我将详细介绍各个阶段):与其像传统的网站设计那样漫长的3个月构建,不如建立和启动一个基本网站。仅仅一个月。网站上线后,将持续进行有关网站运行情况的数据分析, 即时的根据实际用户,然后按常规冲刺反馈回网站。这意味着网站正在不断改进,并不断适应当前条件和市场。

结果?一个影响力大得多的网站,只需很少的时间。

增长驱动设计与传统设计

资源: 集线器

为什么增长驱动的设计比传统的网站设计更好?

正如您可能已经开始看到的那样, GDD方法的许多优点:

  • 超级灵活:由于您不断更新网站,因此您可以对趋势的变化做出快速响应。
吉菲

这就是您的网站采用GDD方法的灵活性 .

  • 它大大减少了启动时间:您不再需要无休止地关注号召性文字应该在右边还是左边,您可以做出一个快速的决定,进行测试,然后在假设错误的情况下进行更改。同时,您的网站已经在为您服务。
  • 随时间分散投资:您无需支付高昂的前期费用(可能很难负担),而是以更易于管理的每月增量支付费用。
  • 它的 数据驱动 –所以您知道它有效:不要再向营销大神祈祷,而是使用冷酷的用户数据来不断改善您的网站,并每月获得更好的结果。更不用说跟踪ROI了。
  • 它可以告知您的营销和销售策略:用户使用您网站的方式不仅可以告诉您如何改善网站,还可以提供有关用户行为方式,与之产生共鸣和不引起共鸣的宝贵数据,所有这些信息都可以直接反馈给您的整体营销和销售策略。
  • 您几乎可以立即将学习内容输入网站:它有两种作用-您的网站不仅可以告知您的策略,而且您从其他广告系列中获得的任何见解也可以应用于该网站。这种学习交流确实有助于促进部门之间的协作。
  • 让您比竞争对手领先几年:与竞争对手的停滞站点相比,您的网站将得到突飞猛进的发展,这使您成为用户眼中的行业领导者。
  • 您最终会获得一个很棒的网站:虽然没有哪个网站是完美的,但有了GDD,您将不断接近这个巅峰,而不是只需要忍受一个远离它的网站。

增长驱动型设计如何工作?

GDD通常分为三个阶段: 策略,启动平台和持续改进.

阶段1:策略

第一步是为您的网站打下坚实的基础。这包括设定网站的目标和目的,以及 全面的买方角色 让您深入了解用户的动机和痛点。

如果您已经拥有一个网站,则此阶段还将包括详细的网站审核,该审核将为您提供有关您的用户当前来自何处,用户如何与您的网站进行互动以及他们为何参与或退出的关键信息。

收集完所有这些信息之后,就该对您希望网站拥有的每个功能和愿望进行头脑风暴。有了清单后,执行80/20分析–也就是说,确定您的愿望清单中哪20%会带来80%的影响。

然后,可以通过确定哪些特征和功能是必须具备的,哪些特征和功能可以等待下一个每月的sprint周期来进一步缩减列表。剩下的内容将构成新网站第一次迭代的框架。

阶段2:发射台

第二阶段是构建和启动网站的过程(通常是传统网站设计过程的最后一步)。这是任何网站设计随附的标准作品的来源,其中包括:

  • 设计内容和消息
  • 信息架构
  • 线框设计
  • 编程与开发
  • 简单的UX测试

我们的想法是在相对较短的时间内快速启动功能强大的网站,以便您可以将网站放到用户手中并开始收集数据。

在收集这些有价值的数据的同时,没有任何理由坐下来–您可以立即开始监视网站的性能, 查看自然流量,热图和跳出率,并根据初始用户反馈立即进行更新。

第三阶段:持续改进

这是真正将GDD与传统网站设计区分开的阶段,在这里您开始将所有用户数据转换为更新,从而将您的网站转换为潜在客户转换机器。

这是在每月的冲刺周期中完成的,在该周期中,您需要执行以下四个步骤: 规划,建造,学习和转让.

  1. 计划:为了确定您希望在本月的冲刺周期中完成的工作,将您的效果与第1阶段中概述的目标进行比较,确定理想的愿望清单上可以启动的所有项目,并咨询营销和销售,以了解是否可以应用任何新的学习方法(例如,如果有关某个主题的最新博客帖子特别引起用户的共鸣,则这可能会影响网站上的消息传递)。

  2. 建立:制定好计划后,就该将其付诸实施了。不要忘记设置验证跟踪代码来衡量成功指标,并开发市场营销活动以将流量吸引到新页面和新功能。

  3. 学习:您在这里问一下,这些变更是否达到了预期的效果?我们对用户了解了什么?查看所有数据,以帮助您确定您的假设是否得到确认。

  4. 转让:在这里,您可以与公司的其他成员(尤其是销售和市场营销)分享所学到的知识,以确保整个业务继续朝着相同的目标努力。

不要让您最重要的营销和销售资产之一停滞不前。用 增长驱动的设计方法,您将快速建立一个网站,就像Tyra Banks所说的那样,下一个级别更强大!

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