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搅拌最新的Google算法更新及其对内容营销的影响

写道 Serena Chuan. | 2017年8月16日

啊,谷歌,那种狡猾的所以。似乎一旦你得到了你的 搜索引擎优化(SEO)策略 击败PAT,他们释放了其他更新到他们的搜索算法。但是,这些谷歌更新是什么意思 内容营销?

这是坏消息: 谷歌每年约500-600次更改其搜索算法,这使得留在更改的变化之上是一个类似Sisyphean的任务(Sisyphus. 作为希腊国王被被迫推动永恒的山丘的惩罚。

这是一个好消息:大多数这些变化都是很小的,旨在为用户提供更高质量的搜索结果,无论是通过促进巨大的内容,还是更多的奖励更快,更用户友好的网站。因此,如果您专注于为您的用户提供令人敬畏的体验(而不是涉及可疑的策略 link farming or keyword stuffing),赔率是这些变化不会影响你太多 - 事实上,他们甚至可以给你一个很好的页面排名。

当然,每一个现在和谷歌都会释放一个重大更新,让每个人都跳跃上下,并疯狂地修复或删除他们网站的“坏”页面。我们的建议? 保持冷静并进行 - 至少直到您确定更新实际上在网站上的效果。

这是谷歌最近的重大更新的简要历史,以及他们对内容营销的含义。

熊猫讨厌内容差

首先在2011年2月推出,2015年7月的最新更新,熊猫,简而言之,旨在提供高质量的网站,同时也贬值低质量,或“薄”网站,特别是内容的农场。

(好的,所以它并不是严格相关 - 但我如何通过机会包括一个可爱的照片?!)

为了帮助Web开发人员“进入Google Mindset”并改善他们的页面排名, 谷歌发布了一系列23个问题 人们应该在尝试确定其网站的质量时问自己。其中一些问题包括:

  • 这篇文章是由熟悉这个主题的专家或爱好者撰写的,或者在大自然中更浅吗?
  • 文章是否提供原始内容或信息,原始报告,原始研究或原始分析?
  • 与搜索结果中的其他页面相比,页面是否提供了大量的价值?
  • 这篇文章是否包含富有洞察力的分析或超出明显的有趣信息?
  • 这是您要写的页面,与朋友共享,或推荐吗?

简而言之,它的内容很好吗?

什么熊猫对您的内容营销意味着什么

如果您已经发布了“薄的内容” - 那就是,浅博帖或文章,这些帖子或没有向用户提供很多有趣和/或有用信息的文章 - 那么您可能会受到惩罚。

只需从您的网站中删除这些页面可能看起来像一个简单的修复;但是,这可能实际上伤害了更多的伤害。相反,谷歌的网站管理员趋势分析师Gary Illyes表示, 努力提高您的内容,而不是删除它.

企鹅讨厌糟糕的联系

企鹅首次于2012年4月宣布,并于2016年10月最后更新。此更新最初旨在减少使用的页面排名。链接方案“为了人为地提升他们的排名,通过操纵指向该网站的链接数量。

(见上面的标题。)

然而,在以后的更新中,企鹅已经变得惩罚了不那么惩罚,不再惩罚这些策略,而是忽略任何不良链接(所以他们不再依赖页面的排名)。它也变得更加粒度,因此它只影响某些页面的排名,而不是整个网站。

企鹅还包括一个“页面布局算法更新“,它针对在页面顶部(或”上方的“折叠之上”)中放置太多广告的网站,使用户难以找到他们之后的内容。

什么企鹅对您的内容营销意味着什么

避免使用“不自然的链接”填充您的内容,这基本上是任何不服务于编辑目的的链接。作为拇指的规则,如果该链接不提供对读者可能有用的其他信息,请摆脱它。

此外,请注意页面如何布置,并确保关键信息位于折叠之上。如果用户必须太难找到他们想要的内容,这可能会伤害你的排名。

MobileGeddon讨厌不移动友好的网站

以非常不寻常的方式,谷歌实际上预先宣布了2015年2月的算法更新,宣布移动友好的网站现在将被排名更高。虽然这个消息最初造成 一定程度的歇斯底里 (因此,当算法最终在该年4月举行的算法最终推出时,效果可能是“modegeddon”的影响。 比每个人都预期的有点戏剧性.

尽管如此,谷歌继续向其算法进行更新,以对网站的移动友好性排名。

2017年1月,更新旨在惩罚使用弹出广告的使用 侵入式间质性 on mobile sites was released.

并于2018年3月,谷歌推出了移动式索引,这意味着它,而不是使用桌面版本的内容索引,如前所述,它现在更喜欢从移动版本索引。

资源: Moz.

MobileGeddon为您的内容营销意味着什么

看书 人们现在花更多时间在他们的移动设备上比他们在桌面上做的时间如果您的网站尚未被配置为移动友好,那么您需要立即掌握,如果不是!

请务必定期在移动设备上定期测试您的网站(或更好的,更好的,多个移动设备),以便首先查看您的用户遇到的内容。

是否有一种侵入式间隔性,例如呼叫注册时事通讯或下载电子书,弹出并填写整个屏幕?用户必须滚动很长的路要到重要信息吗?

您可以做些什么来提高移动网站上的用户体验可能也有利于您的SEO。

如果您使用响应的Web设计,移动式首次索引可能不会影响您太多,因为两个站点上的内容应该是相同的。

但是,如果您网站的移动和桌面版本不同,那么这可能会导致问题。

例如,您决定减少移动网站上的内容量,因为您不认为用户希望滚动其智能手机上的所有文本 - 您可能无意中删除了一些重要的排名信号,导致您的桌面和桌面移动排名下降。

弗雷德讨厌钱粗糙

没有粉丝,另一个Google算法更新 - 或者更确切地说,一组Google算法更新 - 于2017年2月推出。被要求确认更新以及它是否有名称,Illyes,在特别讽刺的情绪中,回应:

这个名字卡住了。

从那时起,“FRED”已成为任何与网站质量相关的质量相关算法更新的捕获名称,该谷歌未否则识别 - 并且基本上是Google的所有更新已经完成(以及记住, Google每天执行两到三个算法更新)。

谷歌仍然严厉地锁定了弗雷德的更新或刷新,拒绝透露他们所针对的东西和/或者在您发现它的排名可能会帮助您的排名 (并且所有迹象表明,这将是出于前进的。

然而,看着一直受到严重惩罚的网站似乎建议更新在很大程度上在专门用于产生收入的地点,而不是为用户提供价值。

根据分析师,网站 经历了50-90%的排名下降 有一个或多个以下属性:

  • 专注于积极的货币化
  • 显示误导或欺骗性的广告
  • 显示广告,欺骗用户单击它们
  • 饱和联盟链接,广告和低价值含量
  • 有博客,可以通过SEO排名的唯一目的
  • 用户体验障碍和问题
  • 移动兼容性差
  • 薄的内容
  • 过度使用广告

什么弗雷德意味着您的内容营销

如果您决定在您的网站上放置很多广告,您可能希望认真考虑缩放。这似乎是赚取一些额外现金的快速而简单的方法,但事实是在长远来看你伤害了你网站的价值。

请注意广告放置的位置,并确保他们不会干扰内容。再一次,这一切都是关于创造一个好事 user experience.

SEO催生了

主要的Google算法更新似乎是一个很大的交易(特别是当他们在世界末日地区的术语中说话时)。但是,最后,所有这些更新都只是为了让用户在最短的时间内为用户提供最好的,最有帮助的结果。

事实上,谷歌 愿意 您可以创建最佳网站 - 这就是为什么他们发布的原因 网站管理员指南 在线,奠定了创建高级网站的所有最佳实践。

如果那是tl;博士,然后专注于 吃的原则:

  • 专业知识
  • 权威
  • 值得信赖

因此,如果您发现您的页面已删除排名,请不要将其视为谷歌惩罚您。相反,想到它,因为谷歌为您提供了为您提供更多价值的机会。

您的用户 - 和谷歌 - 将谢谢。

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