B2B营销超出第三方饼干& iOS app data

7 min read

B2B营销超出第三方饼干& iOS app data

虽然广告复按分和优化一直是多年来许多营销人员付费策略的面包和黄油,但时间快速即将到来。在越来越隐私的数字时代,大型技术公司通过向最终用户提供更多数据控制来响应。对于应用数据和第三方饼干的地平线的显着变化,营销人员需要调整其整体策略,以减少依赖数据的策略,我们无法获得更长时间的数据。

那么究竟是什么改变,B2B营销人员如何为第三方饼干的死亡做准备?

Apple和App跟踪透明度

Apple即将推出iOS 14 Beta更新,它将启动其新的应用程序跟踪透明度功能,该功能需要应用程序在跟踪其数据之前询问用户进行许可。以更技术性的语言,这意味着用户将能够阻止各个应用程序访问其唯一标识符的广告商(IDFA)编号,防止基于设备的广告复按单位,并限制营销人员将收到的广告测量数据。

这对营销人员意味着什么?

目前,关于 70%的IOS用户将其IDFA与Apps分享。当App Tracking透明度功能向所有用户推出到春季春季的所有用户 - 时间,左右3月/ 4月2021年,预计将降至10-15%。听起来是时候恐慌吧?

不是完全。 Apple建议广告商使用它 Skadnetwork.,将数据归因于应用程序安装的隐私安全方法。 Skadnetwork与使用归因模型的广告商共享聚合活动转换和测量数据,而不会对用户的行为或偏好显示任何信息。换句话说,您可以获得您的广告系列的一般概述,但没有任何粒度。所以不太好,但总比没有任何数据。

谷歌和第三方饼干

在2020年1月, 谷歌宣布 其计划在2022年逐步淘汰对Chrome上的第三方Cookie的支持。该计划是隐私沙盒的一部分,是2019年中期推出的开源计划,以改善用户的Web隐私和安全,同时仍然可以实现广告转换跟踪。 Safari和Firefox默认情况下已经阻止了第三方cookie,但作为最受欢迎的Web浏览器,由长射击, 市场份额超过60%,铬的变更将产生深远的后果。

这对营销人员意味着什么?

重要的是要注意,这些变化不会影响第一方cookie,而在您的网站上时收集信息。因此,允许您记住您的网站访问者的首选语言的数据,跟踪他们访问的页面或识别您的网站将其推荐给您是安全的。

但是,第三方cookie,它提供有关您的网站访问者的整体在线行为和偏好的信息,使用它们在浏览其他网站时收集的数据将受到影响。如果没有访问此数据,营销人员将需要与有权访问它的第三方(例如谷歌的隐私沙箱或在线发布者)合作,以便提供目标广告。这意味着 广告测量将更多,归属数据特别受影响,营销人员优化其广告的能力将更加有限。

如何适应您的B2B营销策略

显然,营销领域即将发生一些重大变化,具有特别影响的广告复按分和测量。那么营销人员如何回应?

1.最大化品牌和有机渠道

在这种新的隐私意识年龄,您的品牌和有机渠道将比以往任何时候都更重要。无论在哪里,您都可以越来越需要您的目标市场来对待您的目标市场而不是广告。这意味着首先找到您的网站和社交媒体渠道,并选择返回它们以获取更多信息,并希望转换。

这并不是说付费渠道正在全面抛出窗户。但它们在您的营销策略和影响中的作用将会发生变化。

那么如何增加品牌和有机渠道的影响?

2.与协会和行业出版物建立合作伙伴关系

随着对广告目标的额度增加,行业出版物是达到您的目标受众的替代方案。大多数行业至少有一个网站或出版物,致力于该行业的相关新闻。此外,行业协会和机构通常会发布新闻稿或向其数据库发送常规新闻稿。

与这些组织的建立关系可以开辟重要的机会,以发布到达目标市场的所有媒体资产中的内容。许多编辑渴望高质量的信息丰富的内容,与他们的观众分享,并会愉快地将您的文章发布到您的网站上,如果它相关。

那么你如何创建相关内容和 提高发表的几率?

  • 不要将编辑者视为终端建立关系的手段。证明您已经与他们的出版物进行了从事,花时间阅读他们的编辑准则,并热衷于提供有价值的内容,帮助编辑完成工作。
  • 避免促销内容 - 它很少被视为对观众有价值。
  • 满足所有出版物的内容指南,例如。单词数,音调,风格 - 您的文章有多好,如果它太长,没有人会发布它。
  • 分享原始见解(是一个思想领袖)。
  • 保持与编辑的定期联系,即使他们不发布您发送的所有内容。找到令人难忘的平衡,但不恼火。

3.实施数据浓缩服务

与其他数据来源有限,您可以了解您的联系人的任何东西都很重要。 数据富集 是通过丰富与其他权威来源收集的信息来改善联系数据的过程。例如,您可能只有领导的姓名和工作电子邮件地址,但是对于一些谷歌,您可以发现可公开可用的其他信息,例如他们的工作场所的名称,其职位和地理位置。此外,组织中的不同数据库可能会在一个位置中累积的更多信息。

显然,手动数据富集需要数天,数周或几个月。这就是数据丰富服务进入的地方,提供可以在线或在其他数据库中搜索其他信息的软件,并将其附加到您的联系人录制中。

一如既往,有更多的数据来个性化,针对,培养和转换的机会更多。

毫无疑问,对应用数据和第三方cookie的更改将对用户隐私和营销数据具有很大的影响。但是,还有机会为营销人员创新和发展新的策略,专注于其他渠道和策略,以提供个性化和针对性的客户体验。关键是现在开始准备。

品牌化学是一个 B2B营销机构 赢得客户的心灵和思想 入境,品牌,内容,领先发电和数字战略。我们的营销专家通过最新的优势技术实现恒星结果。

每周收到你的收件箱中的炼金术士

今天获取您的指南!

最近的帖子

最新推文