B2B入站营销:5种优化Google内容的方法

5分钟阅读

B2B入站营销:5种优化Google内容的方法

因此,您是个b2b敏锐的入站营销人员-您的网站上堆满了高质量的博客,电子书,案例研究,视频等。只有一个问题:没有人能找到您辛苦创建的任何内容。

您甚至可能知道为什么-您的搜索引擎优化(SEO)阻碍了您。但是,如何改善您的SEO并达到Google搜索结果难以捉摸的首页?我们将向您展示如何!

在此博客中,我们将分享五种方法来优化b2b内容,使其在Google搜索引擎结果页(SERP)上排名更高,并开始吸引潜在客户 B2B入站营销 战略值得。

1.执行内容审核

首先,您需要 进行内容审核。这将帮助您创建所有网站资产的完整清单并分析其性能。我们建议为每个内容确定的关键信息是:

  • 标题
  • 网址
  • 内容类型(例如博客,视频,案例研究)
  • 类别(例如与您的业务相关的不同主题或产品)
  • 目标角色
  • 买方阶段
  • 关键词
  • 元数据(例如页面标题,URL,元描述)
  • 内部和外部链接数
  • 关键内容指标 (例如页面访问量,SERP排名)

收集了这些信息后,您需要分析您的内容,以了解有效的方法和无效的方法。要问自己一些问题:

  • 哪些内容表现良好?
  • 哪些内容表现不佳?
  • 缺少什么内容?
  • 哪些内容需要更新?

考虑到这些信息,您可以清楚地确定哪些内容需要优化以及如何进行优化。

2.进行关键字研究

关键字一直是SEO的生死攸关。但是,近年来,随着Google的算法,我们使用它们的方式发生了变化。营销人员将尽可能多的关键字塞入其内容的日子已经一去不复返了。代替, 关键字应指导内容的类型 通过帮助您确定目标受众正在寻找的问题和信息以及可能弥补的内容空白来创建。当然,您仍然希望在副本中包含关键字。但是,如果您选择一个长尾关键字并围绕它创建引人入胜,相关且权威的内容,那么与撰写一篇文章中充斥关键字以至于几乎难以理解的文章相比,这将使博客更加成功。

考虑到这一点,请通过脑力激荡您认为目标受众正在使用的搜索字词,问题和短语开始您的关键字研究。 与您的销售团队讨论客户和潜在客户面临的业务挑战和痛点 可以照亮。诸如Moz和UberSuggest之类的工具还提供有关每月搜索量的信息以及可能流行的类似关键字。最后,无论是搜索建议还是相关搜索,以及对于当前排名较高的内容类型的建议,Google本身都是您最好的朋友。

3.在旧内容中添加新的关键字

在内容审核和关键字研究之间,您可能已经注意到了一些可以改进的地方。也许当您刚开始写博客时,您没有进行任何关键词研究,没有在一个博客中塞满太多关键词,或者选择了过于宽泛且难以排名的关键词(例如“营销”之类的短尾关键词)。或者您可能已经意识到,您要为其排名的关键字实际上不再是受众所搜索的关键字。

这种内容是低落的果实。通过从研​​究中选择一个更相关的关键字,您可以轻松地刷新内容并为Google优化内容, 我们建议使用长尾关键字-或通过减少填入一个关键词来提高写作质量。无论选择哪种关键字来优化内容,请确保将其包括在所有关键位置:标题,第一段,h2标头,元描述,图像替代文本,URL和适当的副本正文。

4.查看您的内容排名信号

在优化关键字的内容时,这也是考虑与内容相关的其他SEO排名信号(如标题和元描述)的绝佳机会。对于每个内容,请问自己以下问题:

  • 您的标题是否少于60个字符?
  • 您是否有一个meta描述,它是否包含160个字符?
  • 您的内容是否只有一个H1标签?
  • 信息仍是最新信息还是需要刷新?
  • 您的内容是否在内部链接到您的网站?
  • 您的图片有标题和alt标签吗?
  • 您的图片大小是否合适(以像素和千字节为单位)?
  • 您是否有指向其他相关内容的内部链接?

好消息是,如果您对这些问题中的任何一个都拒绝,则大多数问题都可以很快得到解决。 

热门提示: 优化后,您还可以在较新的日期重新发布该博客,并在底部留下原始发布日期的注释。 Google倾向于使用更新的内容(与您的受众群体一样),因此这是一个很好的策略,可让您的旧资产在入站营销策略中保持良好的工作状态-请记住要保持网址不变!

5.针对特色片段进行优化

滑入Google搜索结果首页的另一种好方法是针对精选摘要优化您的内容。 精选片段 是显示在Google SERP顶部的预览框,其中包含从网站快速获取答案或摘要的“片段”。它们最常出现在搜索词是一个问题时,并由Google的算法从可用列表中自动选择。

那么,您如何优化自己的内容以选择Google SERP上的“零排名”?虽然没有确保成功的可靠方法,但是有一些方法 您可以做的事情,以提高内容被精选片段的几率:

  • 回答您内容中的问题(显然!)
  • 在一个内容片段中回答同一主题的多个问题
  • 使用Quora或Google的“人们也问”框来研究新问题,以回答问题
  • 进行关键字研究,以了解您的问题是否带来了摘要
  • 内容中的答案要简短明了(最好是40-50个字)
  • 使用标题来组织您的内容
  • 将操作方法​​部分添加到您的网站
  • 使用高质量的图像和视频

立即开始实施这五种策略,并观察您的b2b内容在营销策略方面比以往更加努力!而且,如果您仍在寻找更多优化内容的策略,请关注本系列的第二部分,我们将在此介绍另外五个提示!

是否需要更多有关如何改善入站营销策略并吸引新线索的想法? 下载我们的免费技术公司入站营销快速入门指南。

获取技术公司入站营销快速入门指南

每周在收件箱中找到炼金术士

立即获取指南!

最近的帖子

最新推文